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年節將至，又到了送禮的旺季，大陸胡潤公佈今年大陸富豪送禮的十大名單，榜單中赫然發現，過去送禮名品茅台酒以及勞力士手錶，今年都不在榜上，反倒是蘋果3C產品，一下從去年的第六名，上升到今年第二名，除了白酒塑化劑的原因外，大陸官方強力打貪，也是一項重要的指標，過去送禮就得要送最高檔，但現在精品品牌反倒成了最敏感的禮物，大陸的送禮文化，與政策息息相關。

過去搶翻天的茅台酒，受到最近一年大陸「限酒令」，和白酒含塑化劑風波的影響，茅台跌出大陸富豪送禮前10名名單。大陸新聞主持人(2012.08.31)：「6萬5左右的勞力士，第2張、3萬5到4萬之間的歐米茄，第3張、江詩丹頓18K玫瑰金錶。」

2012年陜西嚴重車禍現場，一名官員面露笑容，網友人肉搜索，發現他擁有很多只名錶，「錶哥」一詞成為敏感關鍵詞，因此，過去在送禮榜單的勞力士，也跌出富豪送禮的前10名名單。

大陸酒商：「國家的一些大的政策，有三公消費的限制啊，禁酒令的限制啊，可能有一些影響，我認為是相對於2012年的下半年，相對於上半年大概是有20%到30%的下降。」

翻開2012年大陸富豪送禮前三名，LV、卡地亞、愛瑪仕，今年換成 LV、蘋果、愛瑪仕，蘋果電子產品從第六名上升到第二名，其他像是萬寶龍、Burberry都上了榜，不像過去，送禮排行只專屬超級精品。中共總書記習近平(2012.12.05)：「堅持黨要管黨，從嚴治黨，一些黨員幹部發生的貪污腐敗，脫離群眾。」

習近平上台後，強力打貪官，過去送禮強調最高檔，但現在都成了尷尬的禮物，送禮的不敢送，收禮的更是不敢收，也讓其他禮品品牌，搶佔一些市場。